Ein Handwerksbetrieb aus dem Raum Bremen schreibt uns: „Wir haben eine neue Website, aber keiner findet uns." Das ist kein Einzelfall. Wir hören das regelmäßig – von Läden, Dienstleistern, Ärzten. Die Website ist da, aber Google tut so, als wäre sie nicht da.

Das Problem ist fast immer das gleiche. Und es hat oft wenig mit der Website selbst zu tun.

Google Business – das Wichtigste, das die meisten ignorieren

Wenn jemand „Friseur Weyhe" oder „Steuerberater Bremen Süd" sucht, zeigt Google zuerst die Karteneinträge. Nicht die Websites. Wer dort nicht drin ist, existiert für viele Suchanfragen praktisch nicht.

Google Business Profile einrichten kostet nichts und dauert 20 Minuten. Trotzdem haben erschreckend viele Betriebe keinen Eintrag – oder einen, der seit Jahren nicht aktualisiert wurde. Falsche Öffnungszeiten, kein Foto, keine Beschreibung. Das reicht Google nicht.

Was ein guter Eintrag braucht: aktuelle Öffnungszeiten, echte Fotos vom Betrieb (keine Stockbilder), eine kurze Beschreibung mit den richtigen Begriffen, und regelmäßige Beiträge oder Reaktionen auf Bewertungen. Das letzte Signal zählt: Google sieht, dass jemand da ist und sich kümmert.

Bewertungen: unterschätzt und wirkungsvoll

Fünf echte Google-Bewertungen schlagen eine technisch perfekte Website. Das klingt übertrieben, ist aber messbar. Betriebe mit guten Bewertungen werden lokaler bevorzugt angezeigt. Punkt.

Wer keine Bewertungen hat, sollte einfach fragen. Nicht mit Formularen oder automatischen E-Mails – sondern beim Kunden, direkt, am Ende des Auftrags. Die meisten sagen ja, wenn man nett fragt. Die meisten kommen nur nicht von selbst drauf.

Auf der Website: worauf Google wirklich achtet

Der Ortsname muss auf der Website stehen – nicht versteckt im Impressum, sondern sichtbar. „Webdesign aus Weyhe" oder „Ihr Elektriker im Landkreis Diepholz" – solche Formulierungen helfen Google zu verstehen, für wen die Seite relevant ist.

Ladezeit spielt auch lokal eine Rolle. Eine Seite, die 8 Sekunden braucht, wird schlechter eingestuft als eine, die in 2 Sekunden lädt. Nicht dramatisch, aber messbar.

Und: Die Seite muss auf dem Handy funktionieren. Über 60 Prozent der lokalen Suchen passieren auf dem Smartphone. Wer da nicht lieferbar ist, verliert.

Was realistische Erwartungen sind

SEO braucht Zeit. Wer heute anfängt, sieht in drei Monaten erste Veränderungen – nicht morgen. Wer das nicht hören will, kauft sich teure Tools oder Agenturen, die Versprechen machen, die niemand halten kann.

Lokales SEO für einen kleinen Betrieb ist aber überschaubar. Google Business, echte Bewertungen, eine ordentliche Website mit den richtigen Begriffen und einer akzeptablen Ladezeit. Das ist kein Hexenwerk. Es braucht nur jemanden, der es macht.