„Unsere Website ist alt, brauchen wir was Neues?“ Diese Frage bekommen wir oft, und die ehrliche Antwort lautet: manchmal ja, oft aber reicht deutlich weniger. Ein Relaunch kostet Geld und Zeit, deshalb sollte er sich lohnen. Hier sind die Anzeichen, die wirklich dafür sprechen, und die, bei denen eine Überarbeitung genügt.
Wann sich ein Relaunch lohnt
- Am Handy unbrauchbar. Wenn Besucher zoomen müssen, Buttons zu klein sind oder das Menü klemmt, verlieren Sie den größeren Teil Ihrer Besucher. Nachbessern ist bei alten Seiten oft teurer als neu bauen.
- Das Geschäft hat sich verändert. Neue Leistungen, neue Zielgruppe, neuer Name: wenn die Seite Ihr Unternehmen von vorgestern zeigt, hilft kein neues Foto.
- Sie können nichts selbst ändern. Jede Kleinigkeit über eine Agentur, die vielleicht gar nicht mehr existiert: das bremst Sie täglich.
- Technik am Ende. Veraltetes System ohne Sicherheitsupdates ist ein offenes Tor. Hier ist Neubau meist günstiger als Dauerreparatur.
- Sie verkaufen jetzt online. Ein Shop lässt sich selten sinnvoll an eine alte Visitenkarten-Seite anflanschen.
Wann ein Relaunch Geldverschwendung ist
- Nur weil sie „alt aussieht“. Design-Geschmack ändert sich schneller als Kundenbedarf. Wenn die Seite funktioniert, Anfragen bringt und schnell lädt, reichen oft frische Fotos, neue Texte und ein aufgeräumtes Menü.
- Das eigentliche Problem ist die Sichtbarkeit. Wer bei Google nicht auftaucht, wird auch mit neuer Seite nicht gefunden. Zuerst Google-Unternehmensprofil, lokale Suchbegriffe und Technik prüfen, dann über Design reden.
- Es fehlen nur Funktionen. Terminbuchung, Datei-Upload im Formular, Blog: das lässt sich bei den meisten Systemen nachrüsten.
- Die Seite ist nur langsam. Meistens sind es unkomprimierte Fotos und überflüssige Erweiterungen. Ein Tempo-Check kostet einen Bruchteil eines Relaunches.
Der Mittelweg: Übernehmen und optimieren
Zwischen „alles bleibt“ und „alles neu“ liegt der Weg, den wir oft empfehlen: bestehende Seite übernehmen, technisch aufräumen, Tempo und Sicherheit in Ordnung bringen, Inhalte überarbeiten. Das kostet einen Bruchteil, bringt aber messbar mehr, weil die vorhandene Sichtbarkeit bei Google erhalten bleibt. Ein kompletter Neustart wirft die manchmal weg.
Was ein Relaunch nicht vergessen darf
Wird doch neu gebaut, entscheidet ein technisches Detail über Erfolg oder Absturz: Weiterleitungen. Jede alte Adresse muss auf die passende neue zeigen. Fehlt das, verlieren Sie über Nacht Ihre Google-Platzierungen, und der schöne neue Auftritt bringt weniger Kunden als der alte. Ebenso wichtig: Inhalte übernehmen statt wegwerfen, und die Seite vor dem Umschalten wirklich testen.
Unsicher, welcher Weg bei Ihnen der richtige ist? Schicken Sie uns den Link zu Ihrer Seite. Wir schauen kostenlos drüber und sagen ehrlich, ob ein Relaunch sich lohnt oder ob es günstiger geht. Mehr zu typischen Schwachstellen finden Sie in unserem Artikel Die 7 häufigsten Fehler auf Unternehmenswebsites.